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旅游酒店中短途散客催热元旦旅游市场编制

2020-11-18 03:24:58来源:励志吧0次阅读

旅游酒店:中短途散客催热元旦旅游市场

事件:

部分地方旅游局已公布2012年元旦小长假期间旅游统计数据。

观点:

1.最为重要的一点是产品需求特点:中短途国内游主导小长假旅游市场

受时间和成本因素的影响,此次元旦假期与中秋小长假相似,中短途国内游仍为居民出行首选,经济发达省市的本地市民旅游消费增长迅速。以北京、上海为例,北京市民在京景区游达86万人次,同比增长24.6%;旅游消费1.29亿元,同比增长41.6%。京郊旅游3天共接待游客28.1万人次,同比增长36%;旅游收入2125万元,同比增长36.4%。上海旅游集散中心汽车班次多为周边景区一日游、二日游线路,元旦3天总计发送游客4513人次,发车187班次,同比去年增长12%。

2.散客比例不断攀升

南京、三亚等重点旅游城市的散客比例再创新高,再次印证了我国散客化趋势正在走强。随着公路交通条件的不断完善和旅游络预订的快速发展,自驾游、自助游成为短途旅游的主流方式之一,同时促进了散客比例的提高和络自然是最大的看点度假产品的市场扩张。据地方旅游局统计,元旦期间南京市主要景点的自助游游客占游客接待总量的90%以上;三亚南山景区的短线自驾游车达3700多辆次;桂林阳朔十里画廊景区接待游客接待量超过3万人次,散客比例近70%。

3.成熟观光景区增速平稳

总体上,较为成熟的观光类景区客流平稳增长,旅游收入增速略高于游客量增速。其中,黄山风景区游客量为1.52万人次,同比增长11.35%;门票收入222.17万元,同比增长11.60%。杭州乌镇景区游客量为3.1万人次,同比增长3.96%;门票收入227万元,同比增长15.88%。三亚南山旅游区游客量为4.52万人次,同比增长1.35%。

4.文化休闲类景点高增长

以温泉滑雪、名馆参观、乡村游为代表的文化休闲旅游是元旦旅游市场的增长亮点。以部分重点旅游城市为例,桂林阳朔地区的温泉酒店入住率接近100%,周边农家乐客房入住率为80%以上;天津团泊湖温泉酒店客房出租率达到88.6%;南京汤山温泉旅游度假区游客接待量近9万人次,同比增长17%;北京历史文化观光型景区游客增长35%;北京全市13个滑雪场的游客接待量同比增长7.5%,营业收入同比增长35%。

结论:

与国庆、春节长假相比,"路途近、休闲热、散客化"是2012年元旦旅游市场突出特点,同时也反映出了国民小长假旅游需求变化的趋势。随着收入的增加,东部、中部经济发达城市的居民旅游需求已由单一观光型转向"观光+休闲度假"的复合型需求,这是驱动元旦旅游消费增长的根本动力。另一方面,地方旅游活动、景区及旅行社促销催化了元旦旅游市场的增长。

预计2012年春节长假期间,国内游比例可能较去年同期略有下降,而出境旅游比例有望高于去年同期。根据中国旅游研究院近日发布的调查结果显示,在所有受访者中,选择"港澳台旅游"和"出国旅游"的比例分别为20%和15.4%,高于去年同期的15.8%和9.2%。

基于元旦期间国内旅游市场的强劲增长,以及未来春节旅游市场的良好预期,我们维持旅游行业的"看好"评级。重点推荐公司:宋城股份、锦江股份和ST张家界。

风险提示

景区发生自然灾害或重大事故的风险,未来收入预期导致居民旅游消费减速

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